El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), reconoció a La Costeña como “Marca Famosa”, gracias a su trayectoria y a la calidad de sus productos, reconocida por los consumidores.
Según la Ley de la Propiedad Industrial, para ser una marca famosa, una empresa debe cumplir con todos los requisitos establecidos en ella; en la cual se prevé el modo de obtención, duración, efectos y actualización de marcas famosas, y se precisa que: Una Marca Famosa en este país es aquella que resulte ser conocida por la mayoría del público consumidor.
El IMPI ha emitido 13 declaratorias de marca notoria y 33 declaratorias de marca famosa.
IMPI
Para tener elementos suficientes sobre la entrega de este reconocimiento, La Costeña tuvo que someterse a encuestas, investigaciones de mercado y otros medios permitidos por la ley, a efectos de que no sólo la población, sino los distintos sectores de la industria, reconozcan las actividades de la marca. Las conclusiones, después de una exhaustiva revisión de los documentos presentados, permitieron que el IMPI otorgara la declaración de “Marca Famosa” a La Costeña son:
- La Costeña cuenta con atributos relevantes como son su sabor, su calidad, la variedad en sus productos y la higiene con la que son preparados; detalles que engloban a una marca que a pesar del tiempo, sigue reflejando el gusto por ella ante los consumidores.
- El nivel de penetración que ha alcanzado la marca es el resultado de las diferentes ejecuciones publicitarias que ha llevado a cabo; tales como, anuncios en televisión abierta y de paga, espectaculares, publicidad móvil e internet, así como participación y patrocinios de eventos culturales y familiares.
- Se confirmó que las actividades publicitarias realizadas por La Costeña han sido efectivas; los encuestados que no consumen la marca admitieron conocerla; así como muchos de sus productos y reconocen haber visto su publicidad en diferentes ocasiones.
- Entre los beneficios, la marca reafirma atributos como la practicidad al utilizar sus productos y la disponibilidad de los mismos en todo el país. Sin dejar de lado, su precio justo es un elemento muy importante.
- Es percibida desde siempre como una marca mexicana de tradición, lo que avala sus productos y la responsabilidad con la que los elabora.
- La Costeña continúa posicionándose como una marca familiar, innovadora y con experiencia, lo que reafirma que después de 90 años sigue en el gusto de los consumidores.
