Uno de los programas de publicidad de Google, conocido motor de búsqueda en Internet, es el empleo de “AdWords” o pala- bras clave con las que, al registrarse, se tie- nen altas probabilidades de conseguir más clientes para la empresa que adopta este programa, puesto que muestra sus anun- cios a los usuarios que realizan búsquedas en Google y en dicha red publicitaria, lle- gando a usuarios que buscan activamente en Internet información sobre productos y servicios, ayudando a controlar el gasto de su adquirente, quien paga únicamente cuando los usuarios hagan clic en su anuncio.
Derivado del beneficio que acarrea regis- trarse en Google con las “AdWords” que al interesado convengan para que con ellas aparezcan en los resultados del usuario que escribe cualquiera de éstas en el buscador, se han dado casos de empresas que abu- san de este sistema, adoptando nombres de marcas registradas reconocidas en su mismo sector con el fin de obtener benefi- cios sin mucha inversión, conducta que cla- ramente va en detrimento de los intereses del titular de la marca.
Por tal virtud, el dueño de la marca podrá oponerse al uso de la misma como AdWord en Google, ya que prácticas comerciales como éstas, podrían llegar a ser consideradas deshonestas y de competencia desleal, al inducir a confusión, error o engaño a los usuarios de la web, por hacerles creer o suponer infundadamente la existencia de una relación o asociación entre los productos o servicios de la empresa visitada y la empresa titular del registro
