4 December, 2023 Revista Digital sobre Patentes, Marcas y Propiedad Intelectual

El factor XX, agente de cambio e innovación

Por  Iliana Estrada, directora de Extensión, FRANKATA

El feminismo y el machismo son los dos extremos de un péndulo en movimiento, que eventualmente llegará a la armonía de su centro.

Creo que la evolución social y emocional de la mujer, a lo largo de la historia es muy clara. Hemos pasado de ser amas de casa y esposas trofeo, a usar minifaldas, liberarnos sexualmente, quemar brasieres y ser empresarias exitosas y poderosas. Desafortunadamente, esta evolución también ha sido factor de diversos reajustes sociales y un detonante más para la eterna lucha de sexos.

Sin embargo, este desarrollo también ha sido, en varios aspectos, un factor determinante en el cambio e innovación de muchos modelos de negocios, que han beneficiado a diferentes industrias que ahora ven a la mujer como un mercado existente al que sería absurdo no atacar.

Diversos artículos y estudios nos indican que un porcentaje cada vez mayor de mujeres participan en la decisión de compras importantes para el hogar: desde una casa hasta la cafetera. Así mismo, cada vez somos más efectivas al comprar cuando no vamos acompañadas de un hombre[i].

¿Pero como es que la mujer ha sido un agente de innovación?  Me gustaría primero dar una descripción de lo que es innovación empresarial:

“Una innovación empresarial es una mejora en el modelo de negocio (la forma de llegar a un mercado) que tiene una empresa, con el único fin de ser más eficiente y conseguir una mejor posición en el mercado o incluso crear un mercado totalmente nuevo donde no existan competidores”[ii].

Pensemos, por ejemplo en modelos de negocios como los spas modernos, clínicas de adelgazamiento o depilación, que antes no existían y que hoy es inimaginable vivir sin ellos (incluso para algunos hombres). Este tipo de empresas nace de la necesidad de las mujeres de encontrar un espacio sólo para nosotras, donde pudiéramos acudir a apapacharnos cara y cuerpo. O que tal la tendencia de la “comida saludable”, que nace de nuestra preocupación por cuidarnos y cuidar a nuestras familias: pan integral, verduras y carne orgánicas, productos light y libres de grasa.

Y qué decir de la industria del entretenimiento que ahora dedica canales de televisión enteros a la mujer, tratando de ayudarnos a hacer nuestra agitada vida diaria más sencilla, viendo temas desde recetas de cocina, pasando por tips para dormir al bebé y hasta fórmulas para conseguirnos marido.

Las corporaciones de ropa, accesorios, cuidado de la piel  y conservación de la juventud, han sido de las más innovadoras, ya que tuvieron que reinventarse junto con nosotras. Desde mi punto de vista fueron las primeras en entender a la mujer moderna y darnos el control sobre nuestra imagen al tener miles de opciones de zapatos, cremas, perfumes, etc., con los que identificarnos y crear nuestra propia identidad.

Sin embargo hay dos industrias que me gustaría mencionar con especial atención:

  • La industria automotriz, que más allá de crear automóviles pensados en la mujer, ha tenido que hacer sus procesos de servicio más amigables para nosotras. No puedo evitar imaginarme a las primeras mujeres dueñas de coches, que tuvieron que llevarlos a un taller mecánico lleno de afiches de mujeres semidesnudas y mecánicos sucios de grasa y miradas lujuriosas. Y ahora me impresiona conocer modelos de talleres, como los de la marca Econo Lube, que cambiaron paradigmas de colores, ubicación y personal para atender a un mercado que cada vez se apodera más del volante.
  • La otra industria que quiero resaltar es la de las instituciones financieras, que de tener una clientela mayoritariamente masculina, hoy tiene cuentas y tarjetas de crédito con beneficios diferenciados para mujeres y hasta créditos especiales para cirugías plásticas.

Reflexiono sobre este tema y no puedo sino entender que las mujeres somos un paquete completo, le metemos emoción y sentimiento a todo lo que hacemos, incluidas las compras. Nos gusta identificarnos con lo que adquirimos, la mayoría de nosotras ha aprendido a no comprar por comprar y a ser fiel a las marcas que lo merecen. Creo firmemente que conquistarnos, entendernos y atraernos más que un negocio, es un arte.


[i] http://www.articulosinformativos.com/Negocios_Enfocados_Al_Mercado_Femenino-a1106624.html

[ii] http://ciberopolis.com/2011/09/12/%C2%BFque-es-una-innovacion-empresarial/

La Franquicia Perfecta

http://www.lafranquiciaperfecta.com/

Comparte tu opinión sobre este artículo

Comentarios

Related Posts

India inaugura la mayor instalación de energía solar del mundo

22 mayo, 2012

22 mayo, 2012

Después de tan solo 14 meses desde su anuncio, en el estado de Gujarat localizado al oeste de la India, se...

El escritor de Ciencia Ficción, Ray Bradbury, muere a los 91 años

6 junio, 2012

6 junio, 2012

El escritor estadounidense Ray Bradbury, autor de grandes historias de ciencia ficción y misterio, falleció hoy en Los Ángeles a...

Jay-Z demandado por infracción de derechos de autor

20 junio, 2012

20 junio, 2012

Shawn “Jay-Z” Carter ha sido demandado por violación de derechos de autor de su  libro “Decoded”, su hit del 2010....

Philips resuelve disputa de patentes con Nintendo

4 diciembre, 2014

4 diciembre, 2014

El grupo tecnológico holandés Philips resolvió una disputa de patentes con Nintendo sobre los sistemas de movimiento y detección de gestos usados...

10 científicos desconocidos que cambiaron el mundo

31 julio, 2012

31 julio, 2012

Hablar en términos de Ciencia Moderna inevitablemente nos hace referirnos a nombres de cabecera para el desarrollo del conocimiento científico,...

Recibirá Premio Mentes Quo + Discovery

5 septiembre, 2013

5 septiembre, 2013

El Dr. Pedro Ponce, Director de los Programas de Doctorado y Especialidades en Ciencias de la Ingeniería del Tecnológico de Monterrey,...

El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) pone a disposición del público, su nuevo Sistema para la presentación de solicitudes de Diseño Industrial en Línea

6 noviembre, 2012

6 noviembre, 2012 1

Con ello, el IMPI se sitúa a la vanguardia de las Oficinas de Propiedad Industrial en América Latina, uniéndose a...

Plagio nuevamente en logotipo mexicano

11 abril, 2012

11 abril, 2012

¿Recuerdan todo el escándalo que se creó cuando el Patronato de la Feria de León 2012 presentó su logotipo institucional?...

Volaris permite el uso de equipo electrónico durante todo el vuelo

14 mayo, 2014

14 mayo, 2014

Siempre han existido miedos sobre usar aparatos electrónicos en los vuelos comerciales, estos estaban prohibidos  durante despegue o aterrizaje, y...

Viagra: Invento que dejó Huella

9 abril, 2012

9 abril, 2012

A lo largo de los años, múltiples generaciones hemos sido testigos de la evolución del estado del arte, ese continente...

INPEX® 2014, Exposición de Invenciones y Nuevos Productos

12 mayo, 2014

12 mayo, 2014

En 2014 se celebra la 29 edición de INPEX que este año tendrá lugar del 18 al 20 de junio...

Fragancia de Apple MacBook Pro capturada para exposición de arte

19 abril, 2012

19 abril, 2012

Imagen por Air Aroma Siempre hay un indiscutible aroma al abrir una caja nueva de una laptop. No es tan potente...

Feliz Navidad y Prospero Año 2012

19 diciembre, 2011

19 diciembre, 2011

Estimado Lector: Queremos desearle una Feliz Navidad en compañía de familiares y seres queridos. Asimismo, deseamos que el nuevo año...

Tras apoyo de científicos, pescadores mexicanos exportan 30 mil toneladas de medusa bola de cañón a China

27 julio, 2016

27 julio, 2016

FUENTE: AGENCIA ID Estudio biológico de instituto de investigación determina variantes y potencialidades Tras el interés de comercializadores asiáticos por explotar...

El IMPI pone a disposición del público el nuevo Sistema para presentación de solicitudes de Marca en Línea

27 septiembre, 2012

27 septiembre, 2012

Con ello el IMPI se pone al nivel de países como EUA, Francia y España Esta herramienta representa beneficios para...

Comments
Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.