Por Ignacio Lanuza
En el trámite de registro de Marca puede ocurrir que el diseño se convierta en algo muy importante, casi vital para la misma; ya que el diseño puede ser definitivo para lograr la fácil identificación y pregnancia del producto o servicio dentro de la mente del consumidor.
Para cualquier nueva empresa, la creación de Marca para sus productos supone un paso básico para verdaderamente ingresar en el mercado. Es su manera de diferenciarse de lo ya establecido.
Una Marca puede estar constituida por una o varias palabras y por signos o letras; puede llevar trazos o líneas en una o más dimensiones, sonidos, distintos colores, dibujos o diseños muy específicos. En los Estados Unidos hasta los olores cuentan.
En el trámite de registro de Marca puede ocurrir que el diseño se convierta en algo muy importante, casi vital para la misma; ya que el diseño puede ser definitivo para lograr la fácil identificación y pregnancia del producto o servicio dentro de la mente del consumidor.
Y es que en esa línea tan delgada donde se tiene que identificar y recordar una Marca, es un equívoco frecuente que los diseñadores o mercadólogos recurran a elementos muy esenciales o relacionados directamente con el producto o servicio que están creando. Para esto se aconseja que el diseño no sea descriptivo de la Marca.
Esto quiere decir que si nuestra Marca está enfocada, por ejemplo, a la fabricación
y comercialización de relojes, no utilicemos un diseño con relojes propiamente, ya que cualquier empresa que se dedique a fabricar relojes podrá hacer uso de ellos como imagen o como representaciones gráficas dentro de sus diseños, lo cual podrá generar en la mente del consumidor cierta confusión o desconcierto y, posiblemente, semejanza entre una y otra Marca.
No se trata de un asunto menor, porque las autoridades correspondientes tendrán en cuenta estos detalles y esto podría redundar en un fallo negativo al registro; por lo tanto, si en el diseño de nuestra nueva Marca utilizamos elementos que no estén directamente relacionados con la esencia de la misma, podremos incrementar considerablemente esa diferencia y originalidad que se necesita para que una Marca pueda conseguir exitosamente su registro.
El autor es Diseñador Gráfico, Master en Publicidad. Tiene casi una década de experiencia en el registro de Marcas.
