28 November, 2020 Revista Digital sobre Patentes, Marcas y Propiedad Intelectual

Marketing verde, de lo social a lo estratégico

Por Manuel Cázares

La estrategia es satisfacer al consumidor obteniendo beneficios para la empresa y reduciendo el daño al medio ambiente.

La ecología provoca cambios en los consumidores y el mercado, y esto motiva que las relaciones de intercambio de la empresa con sus clientes los lleve a replantear su posicionamiento y a desarrollar su filosofía de marketing.

Como bien sabemos, “crear productos innovadores es más barato que publicitar productos comunes” y aquí es en donde el marketing verde nos invita a innovar y a cambiar de producto a marca.

Para esto es importante integrar una serie de actividades en las compañías si anhelan integrar a su estrategia actividades de marketing verde, entre ellas:

– Modificación de productos
– Cambios en el proceso de producción
– Cambios en el embalaje
– Modificaciones en la comunicación

Muchas empresas cambian sólo una parte, buscando ser vistos como empresas sensibles a la ecología; sin embargo, esto va más allá de diseñar y comercializar productos que ayudan al entorno natural, es más bien la respuesta de las empresas al segmento que componen los consumidores ecológicos, buscando una equidad de las tres partes que lo componen: consumidor, empresa y medio ambiente.

Aspiraciones del marketing verde

La estrategia del marketing verde o marketing ecológico, como también se le conoce, es satisfacer al consumidor obteniendo beneficios para la empresa y reduciendo el daño al medio ambiente. No es sólo crear estrategias de comunicación con mensajes y contenido ecológico. No es una moda.

La empresa que busque integrar esta estrategia requiere de deseo, voluntad, propósito, determinación, intención y finalidad objetiva. Un punto importante también es que toda la compañía, viva la filosofía y valores integrales para que juntos sumen a la estrategia general, para esto es importante desarrollar una cultura verde, que es la cultura basada en la preocupación medioamboental y esta cultura necesita ser aceptada por todos los trabajadores de la empresa. ¿Todos? Sí, dije todos.

Si alguien no se integra a este cambio, es importante que esté sensible a los “bloqueadores internos”, estos son los empleados que no permiten que se establezcan los cambios que se están dando en la compañía.

Percepción que marca

Las actuaciones respetuosas con el medio ambiente constituyen un elemento diferenciador con respecto a la competencia, para esto se requieren tener bien claros los objetivos, y dos de los principales son: educar ecológicamente y aspirar a crear una imagen de responsabilidad ecológica que permita ser más rentable.

Este es el punto de partida para crear un cambio interno que transforme su percepción y que logre un posicionamiento firme.

Comparte tu opinión sobre este artículo

Comentarios

Related Posts

La Marca Turística

28 noviembre, 2011

28 noviembre, 2011

Por: Hugo Alday Nieto / Collage digital: willy Derivado del alto contenido social y económico de las marcas Turísticas en...

Murió el Walkman, ¡viva el Walkman!

16 mayo, 2012

16 mayo, 2012

Por Manuel Mora  LA HISTORIA DE ESTA INVENCIÓN ENSEÑÓ AL MUNDO UNA GRAN LECCIÓN: NO BASTA CON TENER UNA BUENA...

Del Impulso a la Estrategia

2 enero, 2012

2 enero, 2012

Por: Manuel Cazares   “Conocer las necesidades del cliente ya no es una alternativa,  es el punto de partida para...

La Propiedad Intelectual hasta en la Sopa

9 diciembre, 2011

9 diciembre, 2011

Por: Pablo Fuentes Becerril, Coca & Becerril, S.C. Si bien es cierto que la propiedad intelectual abarca una gran cantidad...

Activos Intangibles e Industrias Creativas

30 diciembre, 2011

30 diciembre, 2011

Por: Carlos Hernández López/Indautor I Collage digital: willy Aunque cada vez son más los países consideran a las creaciones intelectuales...

Cinco Pasos para Usar una Imagen

5 enero, 2012

5 enero, 2012

Por: Redacción Mi Patente Es muy frecuente que para refrescar la imagen de un producto o servicio, el publicista o diseñador utilice...

Seis Pasos Claves para Registrar una Marca en el Extranjero

29 noviembre, 2011

29 noviembre, 2011

Es muy importante que las empresas o personas físicas que exportan o piensan exportar sus productos o servicios en el...

Tesla, potencia electrizante

1 noviembre, 2012

1 noviembre, 2012

Por Hector Araujo La idea de contar con un auto deportivo de gran diseño y amigable con el ambiente resulta...

Marketing Político y PI

30 mayo, 2012

30 mayo, 2012

Por María Teresa López Por increíble que parezca, los grandes partidos políticos han descuidado la protección de sus activos intelectuales,...

Marcando el Cambio

22 diciembre, 2011

22 diciembre, 2011

Por: Manuel Cázares I ilustración: willy La identidad es un concepto de emisión, mientras que la imagen es un concepto...

Marcando el cambio

15 agosto, 2012

15 agosto, 2012

Por Manuel Cázares La identidad es un concepto de emisión, mientras que la imagen es un concepto de recepción; en...

¿Marcas o Destinos Turísticos?

13 enero, 2012

13 enero, 2012

Por: Redacción Mi Patente El sector turístico debe sumarse a la gestión marcaria, pues el realizar sistemáticamente promoción turística de...

Las Vegas: luces desde el espacio

30 noviembre, 2012

30 noviembre, 2012

Por: Deniss Guerra Vázquez/mipatente La sensación de estar en todas partes del mundo a la vez, dentro de una ciudad...

La protección de equipos deportivos

18 mayo, 2012

18 mayo, 2012

Por Rodrigo Lanuza Acosta  El dueño de un equipo deportivo necesita más que un registro de marca para construir una...

Check Up Organizacional ¿Moda o Necesidad?

14 junio, 2012

14 junio, 2012

Por Gustavo Hernández Muchas de las veces no se sabe cómo hacer un Check-Up Organizacional que sea sencillo y al mismo tiempo,...

Comments
Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.