El dueño de un equipo deportivo necesita más que un registro de marca para construir una estrategia de protección los activos intelectuales que involucra tan apasionante deporte.

 Descubramos en el desarrollo de este artículo cómo se le da el trato de empresa a un equipo de futbol y cómo bajo la óptica de la protección y regulación de la propiedad intelectual, siempre existen oportunidades de riqueza y expansión alternas al giro principal del negocio, cualquiera que éste sea.

 Parto por comentar que el futbol es un “espectáculo” respecto de un juego deportivo en el que intervienen varios individuos, cuando menos 22 en el mismo terreno o escenario, en el cual cada uno se desempeña con una actividad determinada que puede para muchos ser calificada como artística, esto da lugar en algunas legislaciones a lo que es conocido como el “Derecho de arena”, consistente en que al “artista” o deportista cuya actuación o participación es fijada en un soporte que permita su transmisión o retransmisión, se le pague por la utilización o difusión lucrativa que hacen las empresas televisoras y ahora de Internet por dicho acontecimiento.

 Para muchos, el deportista al igual que el malabarista, acróbata o los payasos, no deben ser considerados “intérpretes” y por lo tanto no merecen protección legal respecto de sus ejercicios y actividad deportiva, ya que se afirma que sus actuaciones no dependen de un texto o guión en el cual se estén basando y por tanto no hay obra interpretada. En su libro Derecho de autor y derechos conexos, la autora argentina Delia Lipszyc afirma que en el Informe del Relator General de Conferencia de 1961 del Convenio de Roma, se acordó excluir del concepto intérprete o ejecutante a quienes no basen su trabajo en una obra artística o literaria, es decir los deportistas, luchadores o atletas; esto refuerza el argumento de quienes no pretenden reconocer el Derecho de arena a este grupo de profesionistas.

 Sin embargo, el mismo Convenio Internacional, publicado en México el 27 de mayo de 1964, establece en su artículo nueve que los países que adoptaron dicho instrumento podrán otorgar protección a los artistas o intérpretes que no ejecuten obras literarias o artísticas, esto abre la posibilidad de que se incluyan a todos aquellos que no siguen un guión u obra preexistente, como es el caso de los deportistas. De hecho la legislación mexicana, como algunas otras de Latinoamérica, optó por incluir dentro de la protección referida de “intérprete” a todo aquel que realice una actividad similar aunque no haya un texto previo que norme su desarrollo, dando entonces derechos a los deportistas sobre su actividad en el campo de juego.

 Pasando del juego como espectáculo público hasta llegar al video juego electrónico, existen múltiples derechos que se deben regular para que un equipo deportivo tenga el control completo de todo el negocio que existe a su alrededor.

 Empecemos con el deber que un equipo tiene para preveer y regular la autorización que sus trabajadores futbolistas concedan para fijar, reproducir y comunicar sus interpretaciones, así como el hecho de preveer todo lo pertinente al uso de su imagen o en su caso la libertad que el jugador tiene de hacer contrataciones independientes respecto de la explotación mercantil y publicitaria de la misma. Una vez establecido y previsto todo lo relacionado con sus jugadores, el equipo deportivo tiene que velar por proteger la exclusividad respecto de su nombre ya que no es nada conveniente que en un torneo existan dos o más equipos con el mismo nombre, ya que los aficionados no tendrán identificado cuál es el de su preferencia; es tan simple como decidir si uno apoya a los de camiseta amarilla o roja.

 En esta parte de la identificación del equipo tenemos la regulación de la marca, el principal elemento de propiedad industrial de un equipo, el que increíblemente algunos empresarios olvidan y otros afortunadamente saben proteger y aprovechar no sólo para el giro o actividad de club deportivo, sino que expanden sus horizontes comerciales a todo tipo de souvenirs o servicios, obteniendo de ellos ingresos en ocasiones superiores a la taquilla del estadio gracias a una correcta asesoría y estrategia en el tema de Licencias y Franquicias. De estos tenemos exitosos ejemplos donde la marca del equipo se usa para distinguir o adornar bebidas, tarjetas de crédito, vestuario, calzado, plumas, relojes, llaveros, encendedores, mandiles, taquerías, cafeterías y restaurantes bar, tequila, escuelas de futbol para niños, canchas deportivas, publicaciones como revistas y programas de radio y televisión, páginas de Internet y hasta los folklóricos tapetes y dados de peluche para adornar los “afinados” vehículos.

 El club deportivo detenta otro activo muy valioso: el uniforme de su equipo. Algunos consideran que su protección se pueda dar bajo la figura del Dibujo Industrial, la cual protege la combinación de figuras, líneas o colores incorporados a un producto como el vestuario; pero la realidad es que este tipo de protección no es del todo acertada, en parte por los criterios laxos de la autoridad que considera que algunos cambios son suficientes para no hacer efectivo el registro, y por otro lado el tiempo de aproximadamente 12 meses en que se tarda la propia autoridad para emitir el registro.

 Esta no es la única ni la mejor alternativa, ya que se tiene la posibilidad de dar protección, incluso acumulada, por medio del derecho de autor bajo el rubro de obra de dibujo o diseño textil mediante el cual se protege la obra inmediatamente desde su creación: su título se emite en un par de semanas y existe la protección para prohibir la explotación de productos ligeramente modificados, con lo cual el “criterio” de no similitud o diferenciación por ligeros cambios se ve copado por el concepto de obra derivada.

Sin duda el dueño de un equipo deportivo necesitará más que un registro de marca para construir una estrategia de protección y comercialización de todos los activos.

El tequila es un destilado que nace en la ciudad de Tequila, Jalisco, México. Se elabora a partir de la fermentación y destilado del jugo extraído del agave. La denominación de origen Tequila incluye a 181 municipios de cinco estados de la República: todo el estado de Jalisco, 30 municipios de Michoacán, siete de Guanajuato ocho de Nayarit y 11 de Tamaulipas.

Además, es quizás la bebida más conocida y representativa de México en el mundo. Dada su importancia en la República Mexicana, es importante tomar en cuenta los siguientes 10 puntos; son tips que todo productor y comerciante de tequila jamás debe perder de vista para cumplir con un marco normativo que no transgreda derechos de terceros.

1. Toda aquella persona que se encuentre inmersa o busque inmiscuirse en el negocio del tequila, debe acercarse a las cámaras, institutos u organismos que tutelen los intereses de los productores y/o comercializadores de la bebida. Tal es el caso del Consejo Regulador del Tequila (CRT), cuyo fin es dar a conocer y procurar el cumplimento de Normas Oficiales Mexicanas aplicables al sector; busca además salvaguardar la denominación de origen en México y en el extranjero.

2. Atender minuciosamente a la norma oficial NOM-006- SCFI-2005, en lo que respecta a las etiquetas que debe ostentar todo tequila, ya que se puede ver inmerso en sanciones si omite especificaciones de contenido, clases de tequila (añejo, blanco, joven, reposado), volumen / porcentaje de alcohol, sabor / aroma, marca registrada, por mencionar algunos; si no se cumple con esto seguramente no marcharán en orden sus operaciones y se podrá ver envuelto en problemas con el mismo CRT, o bien, con los agremiados en el sector tequilero.

3.  Mucho cuidado respecto de la información comercial que ostente la etiqueta estampada en el envase o empaque del tequila, ya que ésta debe estar exenta de texto o imágenes y otras descripciones que induzcan a error o confusión al consumidor por su inexactitud, tales como “% NATURAL” “100% MEXICANO”, “PRODUCTO 100% NATURAL”, “100% REPOSADO”.

4. Estar en regla con permisos otorgados por autoridades no únicamente se traducen en hacer las declaraciones de impuestos, usos de suelos y salubridad, también en el ramo del tequila, existen obligaciones a cumplir con los famosos MARBETES o PRECINTOS, entendiéndose éstos como los signos distintivos de control fiscal y sanitario que se adhieren a los envases que contengan bebidas alcohólicas con capacidad que no exceda de 5 mil mililitros. Para esto, los marbetes deben ser autorizados por las autoridades fiscales competentes y hacerse un reporte trimestral, en los meses de abril, julio, octubre y enero del año que corresponda al informe de los números de folio de marbetes y precintos obtenidos, generados, utilizados, destruidos, e inutilizados durante el trimestre inmediato anterior.

5. Uno de los requisitos más importantes en la producción y comercialización de tequila es el que se refiere al registro de la marca, ya que ésta precisamente es la cara y carta de presentación del producto. Para ello es necesario acudir al Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), con la finalidad de buscar el reconocimiento de la titularidad sobre el signo distintivo, nombre comercial o marca. Con esto tendrá la certeza de que la marca puede ser usada al menos en México. Incluso, la propia NOM-006-SCFI-2005 (para tequila de distribución nacional) en su capítulo 11, apartado 11.1 y 11.2.1, previene la obligatoriedad de tener registrada la marca y ostentar las siglas” M.R.”, o símbolo ®.

6. Si a su producto llamado tequila se le incorpora en un envase o botella cuyo diseño sea muy particular y distinto de de otros tequilas, será necesario acudir nuevamente al IMPI con la finalidad de solicitar el registro del envase, mediante una figura llamada marca tridimensional, cuya protección precisamente busca reconocer la titularidad sobre la forma de los productos o sus empaques, envases o envoltorios, siempre y cuando sean característicos y los distingan de otros productos, en este caso de bebidas alcohólicas como el tequila.

7. Toda aquella persona que sea titular de una marca de tequila, que busque la certificación de comercialización de marcas de tequila, que no sea productor autorizado y que pretenda poner a la venta una marca de tequila en México o en el extranjero, deberán presentar por única vez al organismo de certificación del CRT:

a) Copia simple del título de registro de marca.

b) Original del convenio de corresponsabilidad para envasado entre el productor autorizado y el titular de la marca, y copia simple de la autorización del convenio por parte del IMPI.

c) Un juego de etiqueta o proyecto de etiqueta.

d) Una solicitud de prestación de servicios y obligaciones del cliente.

8. Será necesaria la firma de un convenio de corresponsabilidad entre productor y distribuidor de tequila, que busque mantener la calidad de éste y se permita el uso de la denominación de origen en términos del artículo 175 de la Ley de la Propiedad Industrial, lo anterior con la finalidad de que el producto que sea entregado al consumidor con la denominación de origen Tequila, tenga la calidad requerida y cumpla con la NOM establecida.

9. Una vez que se cuente con una autorización del IMPI al usuario de una denominación de origen de Tequila, se deberá tener cuidado en no permitir la nulidad y cancelación de ésta, tomando en consideración que nunca se deberá falsear información ni presentar documentos falsos tendientes a la positiva de la autorización, o bien, en darle un uso diferente a la que originalmente fue destinada.

10. La vigencia para el uso de la denominación de origen del tequila es de 10 años contados a partir de la fecha de presentación de la solicitud hecha al IMPI y podrá renovarse por periodos iguales, por lo que se debe de estar atento en no dejar pasar los términos para así no gozar de los beneficios de tener autorizada una denominación de origen.

 LA HISTORIA DE ESTA INVENCIÓN ENSEÑÓ AL MUNDO UNA GRAN LECCIÓN: NO BASTA CON TENER UNA BUENA IDEA, HAY QUE PROTEGERLA.

 Cuando en octubre de 2010 la empresa Sony anunció que dejaría de fabricar el Walkman, no se refería propiamente a la muerte del mítico reproductor portátil de música; más bien hablaba de la evolución de un dispositivo que hizo época.

 La historia de la invención de este dispositivo es peculiar. Aleccionadora. No basta con tener una gran idea, desarrollarla y explotarla: es imperativo protegerla. Por increíble que parezca, Sony lo hizo a medias… y este error le costómillones.

 En 1979 se vendió el primer Walkman, el TPS-L2. Este dispositivo, concebido supuestamente por Akio Morita, cofundador de Sony, tuvo tanta aceptación que, con el paso de los años, la marca se utilizó como nombre genérico para el reproductor portátil de casetes.

 En México, Sony obtuvo el registro 251288 para la marca Walkman en agosto de 1980, según la base de datos del Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI). En Estados Unidos, el primer registro fue concedido en 1982 -la solicitud se ingresó en junio de 1980. El detalle fue que Sony no patentó la invención… al menos no antes que Andreas Pavel, un inventor alemán radicado en Brasil.

 En cambio, la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO, por sus siglas en inglés) sí cuenta con la patente para un sistema de reproducción estereofónica de alta fidelidad, el “Stereobelt”, diseñado precisamente por Pavel. Este dispositivo no es otra cosa más que el precursor del Walkman de Sony. Aunque su patente fue concedida oficialmente el 25 de octubre de 1983 (patente 4,412,106), hay antecedentes de la invención desde 1977, año en que el alemán registró su invento en Milán, Italia, donde radicaba en aquel entonces.

 Pasó poco tiempo para que Pavel se diera cuenta de que el invento de Sony era en esencia el suyo: un año después del lanzamiento del TPS-L2, la poderosa empresa comenzó a negociar con el inventor.

Para 2003, luego de que Pavel prácticamente advirtió a Sony que entablaría juicios en todos los países donde había patentado su “Stereobelt”, la compañía llegó a un acuerdo con el inventor. El monto del arreglo se mantiene en reserva.

 LA MARCA QUE SOBREVIVIÓ AL PRODUCTO

La pelea de Andreas Pavel contra Sony duró casi dos tercios de la vida en el mercado del Walkman de casete. Hoy la empresa ya no fabrica más este tipo de reproductores,

pero no se desprendió de la marca Walkman –vigente en México hasta 2015.

El producto evolucionó rápidamente a reproductores de discos compactos – de hecho fue este formato y no propiamente el iPod de Steve Jobs el que dio la estocada final al Walkman de casete-, y posteriormente a reproductores de Mp3.

 La marca ha tenido tal aceptación -y es tan valiosa para Sony- que se transfirió con éxito a teléfonos celulares y toda una gama de productos. Sin duda, cuando las nuevas generaciones escuchen la marca Walkman difícilmente imaginarán aquel popular aparato al que se insertaba un casete; ahora lo vincularán con dispositivos digitales de audio y video, aunque se trate de la misma marca de finales de los años setenta.

 Sin duda alguna todo empresario busca que su marca o marcas logren niveles muy altos en la mente del consumidor, ya que al lograrlo definitivamente obtendrá frutos económicos muy altos, pero… ¡también puede volverse una pesadilla!

¿Sabe por qué? Al lograr que el consumidor identifique la marca se corre el riesgo de que llegue a generalizarla para nombrar a los productos o servicios de la competencia que son, y lograr que la marca se convierta en un término totalmente genérico.

 Este fenómeno ocurre en todo el mundo. Estos son algunos ejemplos de marcas que se han convertido en genéricas:

MÉXICO:

Kleenex: Pañuelos desechables.

Diurex: Cinta adhesiva.

ESTADOS UNIDOS:

Xerox: Esta marca se hizo genérica y conjugable.

Jacuzzi: para bañeras con mecanismo de hidromasajes.

Rollerblades: para los patines en línea.

Band Aid: para curas o bandas.

ESPAÑA:

Visa: En algún momento se llegó a utilizar esta marca para nombrar a todas las tarjetas de crédito: “Me aprobaron una

‘VISA’ American Express”, se decía.

VENEZUELA:

Palm: para cualquier computadora de mano.

Chiclets: para cualquier goma de mascar.

Definitivamente no puede existir un fin más desafortunado para una marca que convertirse en una denominación genérica y así perder su carácter distintivo y sobre todo las pérdidas económicas que esto puede ocasionar al titular.

Imaginemos qué fatal sería y lo que representaría si una marca como Kleenex fuera cancelada por llegar a considerarse una denominación genérica del producto, es decir que cualquier persona podría denominar a sus pañuelos desechables utilizando la denominación Kleenex, por ejemplo: Kleenex Scottis, Kleenex Puffs, Kleenex Charmin.

 Cualquier mercadólogo se sentiría halagado si lograra obtener una penetración y un  impacto en la mente del consumidor, pero esto debe ser tomado con mucha cautela ya que de lograrlo estos resultados pueden representar jurídicamente la catástrofe de la marca.

“No puede existir un fin más desafortunado para una marca que convertirse en una denominación genérica y así perder su carácter distintivo. “

Estas son algunas recomendaciones a tomar en cuenta para evitar que su marca se convierta en un término genérico:

1.- En todos los productos que identifique con la marca indicar que se trata de una marca registrada utilizando el símbolo ®.

2.- Indicar sus marcas siempre seguidas de la denominación genérica, por ejemplo: Pañuelos desechables marca Kleenex ®.

3.- Consultar permanente los diccionarios para evitar que se incluya la denominación de la marca para definir el producto, o bien se indique que la denominación es una marca registrada.

 No cabe duda que la muerte de Michael Jackson ha dado mucho de qué hablar para los medios de comunicación; ha generando grandes expectativas y especulaciones que sólo un personaje de ese tamaño puedelograr. Tan es así, que hasta un portal en su memoria de nombre “eternalmoonwalk.com”, ha causado revuelo por su originalidad y por el alcance de la audiencia que ha logrado.

Pero además de estos tejes y manejes de la farándula que nunca dejan de ser interesantes, por la naturaleza de las actividades de Michael Jackson, en las que además de ser adquirente de Derechos de Propiedad Intelectual (nada más y nada menos que de muchas de las canciones de Los Beatles) fue autor, intérprete, productor y hasta inventor, por lo que su muerte trae como consecuencia trasfondos legales muy interesantes, en particular en materia de Derechos de Autor.

 “Copyright” vs Derechos de Autor

 El sistema de protección a las obras artísticas de Michael Jackson en Estados Unidos, así como en los países de tradición jurídica basada en el “common law”, mejor conocido como “copyright”, sostiene concepciones jurídicas diferentes a las practicadas por el Derecho de Autor en México, donde por su evolución histórica se adoptó el sistema continental europeo.

En forma general, podemos decir que el “copyright”, como su nombre lo indica, protege el derecho de reproducir, publicar y adaptar la obra, con la finalidad de estimular la creación y favorecer de esa forma el progreso de la ciencia y del arte, es decir, se encuentra orientado al comercio y atiende fundamentalmente a la regulación de la actividad de explotación de las obras, orientándose más a su aspecto patrimonial.

Además de ser un exitoso empresario y artista, Jackson cuenta con una patente que protege el “método y forma para crear una ilusión anti-gravedad”. El autor es abogado especialista en Propiedad Intelectual por la UP. Gerente de Derechos de Autor y Tecnologías de la Información de la Firma de Abogados Dumont Bergman Bider & Co., coordinador del

Derechos morales

Por su parte, en el sistema continental europeo (o de derecho de autor), se adopta un sistema dualista de protección al autor, reconociéndole tanto derechos patrimoniales así como morales. Respecto de los derechos morales podemos señalar que se trata de derechos personales, inalienables, imprescriptibles, irrenunciables e inembargables, derivados de la estrecha vinculación entre el autor y las obras de su creación, estos derechos corresponden a la posibilidad que tiene el autor de decidir: (1) Si divulga y cómo divulga la obra; (2) A exigir su reconocimiento como autor; (3) A exigir respeto a la obra; (4) A modificar su obra; (5) A retirar la obra del comercio y (6) A oponerse a autorías que no le corresponden.

 Derechos patrimoniales

 Por su parte, el derecho patrimonial de las obras de Michael Jackson en México, es el reconocimiento que hace la Ley al autor respecto de la explotación exclusiva de sus obras, de la posibilidad de autorizar a otros para explotarla, así como del derecho a percibir una regalía por la comunicación o transmisión pública de sus obras. A diferencia del derecho moral del cual el único titular es el autor, en el derecho patrimonial además del autor, también pueden ser titulares los herederos o el adquirente de estos derechos.

 Duración de los Derechos de Autor

 Así las cosas, la sucesión de Michael Jackson cuenta con tiempos definidos para hacer valer sus derechos patrimoniales en nuestro país, esto es, como autor (100 años a partir de su muerte), como persona retratada (50 años después de su muerte), como intérprete (65 años a partir de la primera interpretación o su fijación o su transmisión, lo que ocurra primero), como productor de fonogramas (65 años a partir de la primera fijación de los sonidos en el fonograma), o como productor de videos (50 años a partir de la primera fijación de las imágenes). Una vez concluidos estos plazos, sus obras pasarán a formar parte del dominio público y podrán ser explotadas libremente.

 Reconocimiento de los Derechos de Autor

 A lo anterior, habría que agregar que en México no es necesario que Michael Jackson no haya registrado sus obras ante el Instituto Nacional del Derecho de Autor (INDAUTOR), sino únicamente fijar la obra en un soporte material, ya sea papel, lienzo, piedra, video o cualquier otro conocido o por conocerse, sin embargo, el registro es altamente recomendable, ya que el mismo presume la autoría de una obra y, por ende, no hay que probarlo en caso de controversia.

En otra ocasión tendremos la oportunidad de platicar más, de las formas de hacer valer estos derechos en el sistema legal mexicano, mientras tanto, en memoria del Rey del Pop, vamos subiendo nuestro tributo a “eternalmoonwalk.com”.

Los lectores de libros digitales son cada vez más populares y accesibles, y así como ha pasado con el efecto del ipod con la música, aquellos permitirán almacenar cientos o miles de libros en un solo aparato.

 Las grandes invenciones son ejes o motores de cambios en nuestra forma de vivir, normalmente facilitándonos la vida o mejorando la condición estándar en la que nos encontramos.

Los inventos que son considerados “hitos” impactan en múltiples renglones o esferas de nuestras vidas, no solo de forma vertical dejando un precedente generacional, sino también de manera horizontal ya que en diferentes estratos sociales la invención puede generar, modificar, dejar atrás, impulsar, sofisticar, restringir o hacer surgir una industria, una economía, la forma de distribución de productos, la producción de nuevos materiales, su forma de empacarlos, la estrategia comercial y definitivamente la necesidad de un sistema legal vigente que evolucione a la par de las invenciones para dar sustento, regulación y seguridad a todotipo de actividad y relación que se derive de ellos.

Muchos inventos nos permiten ilustrar como nuestra vida ha cambiado desde el momento en que comercialmente el producto o servicio innovador se puso en el mercado, como fue el surgimiento del teléfono, el celular y no se diga el internet que han acortando las distancias y facilitado las comunicaciones vertiginosamente.

La sociedad que vive en el cambio tecnológico adquiere más que nunca la responsabilidad de verificar y exigir que el sistema legal evolucione de la misma manera que lo hace el avance de la tecnología, siempre con el deseo de encontrar un sano equilibrio entre los derechos del inventor o artista y los beneficios brindados a la sociedad.

Sin duda existen dos posturas muy claras al respecto, quienes consideran que un sistema muy protector y basado en derechos excluyentes fomentará la inversión de los inventores y sus inversionistas y quienes por el contrario creen que la apertura y libertad en el uso y explotación de las artes e invenciones inspirará y multiplicará la innovación en beneficio de la sociedad.

La batalla legal e ideológica se remonta al momento del nacimiento de uno de los inventos más revolucionarios para la difusión masiva del pensamiento, la imprenta, que en 1454 permite imprimir libros en serie, teniendo su primera producción en el libro de la Biblia.

Este fenómeno del nacimiento de la imprenta permite que la expresión del pensamiento, la difusión de la cultura y las ideas ya no sea un privilegio de un grupo elitista, la libertad de expresión y la fácil propagación de textos se convierte en una herramienta de los movimientos liberales y revolucionarios.

EL RETO DE LA ERA DIGITAL

La complicidad económica para lograr la existencia de una obra, a la que nos referimos en la producción del libro, empieza al igual que en las canciones, a dejar de ser un requisito sine quanon, ya que el surgimiento del Internet de manera comercial inició con tan solo 50 mil usuarios para 1988, 1 millón en 1991, 500 millones en 2001 y más de 1800 millones al cierre de este año 2010. Esto nos deja una interrogante a la que nuestra sociedad debe responder. ¿Es el sistema legal de derechos de autor aún vigente? ¿Siguen siendo los impresores considerados indispensables para lograr que la obra sea conocida o leída?

Si el libro impreso al igual que el CD llegan a ser desplazados por la digitalización de las obras, comercializadas y puestas a disposición del público por medio del internet, entonces la pregunta adquiere aun mayor importancia, ¿a quien debe regular o que debe regularse por la ley? La cadena de comercialización de libros Amazon.com, reportó que en este 2010 sus ventas de libros digitales fue mayor en una proporción de 143 a 100 sobre los libros impresos.

El buscador de internet más usado en el mundo, Google, ya cuenta con una herramienta de consulta de libros digitales que en poco tiempo es de imaginarse desplazará a los impresores. Los lectores de libros digitales son cada vez más populares y accesibles, y así como ha pasado con el efecto del Ipod con la música, aquellos permitirán almacenar cientos o miles de libros en un solo aparato y adquirir los libros digitales desde la facilidad de un “click” de la computadora.

Nuestra sociedad está obligada a reflexionar y actuar sobre el hecho de que la batalla entre el ebook (libro digital) y el tradicional libro impreso se está ganando por el movimiento digital ecológico, y ante ello será indispensable ajustar nuestro sistema legal, tomando en consideración que poco a poco los impresores o productores ceden terreno a los intereses de una sociedad demandante de acceso libre y económico a las obras.

“Una sociedad que no promueva la creatividad positiva está destinada a la decadencia”

Uno de los rasgos más significativos de las grandes mentes creativas es, sin duda, la curiosidad. La curiosidad es el sano deseo o impulso natural por conocer, descubrir y explorar lo desconocido, lo cual, invariablemente nos conduce a entender mejor al mundo.

Cuando llegamos a esta vida, todos venimos equipados con altas dosis de curiosidad, interés y asombro por todo lo que nos rodea. Los primeros años de vida, nuestras mentes están motivadas por una insaciable sed de conocer. Los sentidos están enfocados hacia la exploración y el aprendizaje continuo, hacia la experimentación.

Cada día todo es nuevo. Somos seres ávidos de conocimiento y aprendizaje.

¿Qué sucede años después? ¿Qué pasa con nuestra curiosidad? ¿Por qué dejamos de interrogar, de observar, de contemplar, de maravillarnos por el milagro de nuestro entorno, de nuestros cuerpos y de nuestras mentes? ¿Por qué decidimos vivir anestesiados, enterrando nuestra capacidad de asombro? ¿Por qué decidimos encender el televisor y apagar nuestra conciencia?

Existen elementos en el entorno que inhiben y ahogan gradualmente la curiosidad innata en el individuo. Pueden ser figuras de autoridad y líderes de opinión (llámese Gobierno, escuela, religión, instituciones o medios de comunicación), que lejos de motivar y alentar a la sociedad a descubrir y crear nuevas cosas, formas e ideas, instauran sutilmente dogmas elaborados, mismos que el individuo pasivamente decide aceptar como verdad, fomentando con ello una cultura de complacencia, obediencia ciega y de supresión de todo cuestionamiento, anulando así inconscientemente su capacidad innata de pensar libremente y por consecuencia, de crear.

“Una sociedad que no promueva la creatividad positiva está destinada a la decadencia”, nos recuerda Kim Woo Chong (CEO de la empresa coreana Daewoo). No es un secreto: Las sociedades cerradas y conservadoras se vuelven gradualmente obsoletas.

Peor aún si consideramos que estamos inmersos en un tejido social ahora no sólo local, ni regional, sino global. Hoy en día los tiempos demandan esquemas de apertura, movimiento, flexibilidad, intercambio de ideas, de gente, inclusión, tolerancia, democratización de la información y mucha creatividad. El reto es convertirnos gradualmente en una sociedad abierta, libre y progresista.

Por eso, vuelvo a la idea inicial, si no somos curiosos, no podemos ser creativos. Despertemos, mantengamos intacta nuestra capacidad de asombro ante la sencillez, nuestra mente fresca día con día, depuremos nuestros pensamientos, mantengamos limpia nuestra visión. Cada día todo puede ser nuevo.

Así que, apreciable lector, cuando vuelva a escuchar la frase que afirma que “la curiosidad mató al gato”, recuerde que no es el gato lo que muere, sino la oportunidad de pensar libremente y de ser más creativos.

…No tengo talentos especiales, sólo soy apasionadamente curioso…

-   Albert Einstein

 La marca país no es sólo el membrete de un pueblo: es la llave que abre la puerta para recibir a millones de paseantes procedentes del extranjero, y de paso inyectar capital a la economía del país.

 México: Vive hoy, vive lo tuyo.

 Sí, los mexicanos lo viven todos los días. Lo viven tanto que ya se acostumbraron; difícilmente se dan cuenta que el territorio nacional es, por sí solo, la marca que mueve a uno de los sectores más importantes para la economía del País: el turismo.

Esta industria es quizá la que más se apoye en la explotación de activos intelectuales para poder funcionar; las marcas, patentes, diseños industriales, etcétera, se encuentran prácticamente en cualquier objeto, servicio o lugar: están en ropa, accesorios, medios de transporte, franquicias hoteleras, e incluso en muchos de los destinos a visitar.

Y todo tiene que ver con la “marca país”, un concepto que cada vez cobra más importancia para el desarrollo económico.

 José Marcos Collado, especialista en turismo y hostelería, define en su portal web el término “marca país” como un “signo o medio que identifica un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca, incluye –o puede incluir- un logotipo y un eslogan”. Y agrega: “Los principios del branding convencional son aplicables en general a países, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodológica.

Así, la marca país se apoya en la llamada ‘imagen país’, configurando ambas la base de country brandig o nation branding, mediante el que se trata de construir, cambiar o proteger la reputación internacional del país en cuestión, su imagen en el exterior. A menudo la marca país tiene un fuerte componente turístico”.

Cada país emplea su propia estrategia de marketing para posicionar su marca, y hay compañías que se dedican a medir el impacto de cada una de estas. Los resultados son diversos, dependiendo de las metodologías empleadas en los estudios.

Uno de los más populares es el Índice de Marca País (CBI, por sus siglas en inglés), que realiza desde hace un lustro la empresa FutureBrand. Los ideólogos del CBI están convencidos de que los países tienen el potencial para convertirse en las marcas más importantes del mundo, compitiendo con monstruos como Nike, Sony e IBM. En su reporte ejecutivo, FutureBrand asegura haber documentado cómo los países con una marca bien estructurada pueden mejorar sus exportaciones, atraer inversiones, turismo y capital humano; remontar estereotipos y clichés y ser más competitivo.

En su edición para 2009, México no figuraba entre los 10 países que más explotan su marca, según el CBI. En este reporte el primer lugar lo ocupa Estados Unidos, seguido de Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Francia, Italia, Japón, Gran Bretaña, Alemania y por último España. Sin embargo, México sí es uno de los 10 países más visitados por extranjeros, según estadísticas de la Organización Mundial del Turismo (OMT), con sede en España.

Lo anterior deja claro que el flujo de paseantes y la correcta explotación de la marca país están estrechamente asociadas, aunque ni uno ni otro indicador es concluyente: un pueblo pobre en atractivos turísticos, aún con un fuerte impulso a su marca país, difícilmente puede competir con una nación rica en bellezas naturales y otros sitios de interés para el paseante, como México.

El signo en mención, continúa el escrito, está formado por la palabra “México”, dentro del cual cada

una de las letras que la conforman consta de un diseño interno. “Es de vital importancia señalar que la intención de mi mandante en ningún momento ha sido la de monopolizar la palabra ‘México’ para sí; por el contrario, el propósito de mi representada es el de obtener la protección del diseño de la Marca-País que representa a México en todo el mundo”, señala. Y agrega: “Es importante señalar que esta marca ha sido solicitada no sólo en territorio nacional, sino en diversos países como Japón, Chile, Canadá, China, Argentina, Brasil, Estados Unidos y Comunidad Europea, entre otros”.

Según los registros del IMPI, la marca país “México” está, pues, todavía en proceso de blindaje en territorio nacional.

La Universidad de Cambridge puso en marcha una biblioteca virtual que contiene copias de manuscritos de Isaac Newton, entre ellos, una copia de su obra Philosophiae Naturalis Principia Mathematic (Principios matemáticos de la filosofía natural), uno de los principales libros científicos de la historia, que contiene los fundamentos de la mecánica clásica.

En el año 2000 la Biblioteca de la Universidad de Cambridge adquirió una colección muy importante de manuscritos científicos del conde de Macclesfield, que incluyó un número importante de las letras de Isaac Newton y otros documentos.

Una serie de vídeos que explican los aspectos de la obra de Newton y los manuscritos están disponibles en el sitio de YouTube del Proyecto Newton, una selección de los cuales se presentan junto con los manuscritos.

Para consultar la biblioteca virtual, visita: Newton Papers

Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología CONACYT

Revista Ciencia y Desarollo

Enero- Febrero 2012

http://www.conacyt.gob.mx/comunicacion/Revista/Paginas/default.aspx

Recientemente EconoMyWatch realizo un estudio que demuestra la capacidad de gasto de las principales potencias y el riesgo que corren al utilizar un gran porcentaje de su PIB. Sin duda alguna el gobierno es un elemento primordial de un Estado, el cual es el que se preocupa por solventar la seguridad de su población y poder ofrecerles servicios de salud, educación, empleo incluso algunos países ofrecer o brindan el servicio de jubilación, entre otras cosas, pero evidentemente no todos los países gastan lo mismo.

Todo depende de los egresos  de cada país, por ejemplo Estados Unidos y Japón los cuales sus ingresos son enormes por ende su inversión  alcanza los miles de millones de dólares anuales, lo cuales no se comparan con la inversión realizada por países como África o América Latina con lo cual su presupuesto es mucho menor.

Evidentemente  la capacidad que tenga cada uno de manejar sus ilimitados gastos en las áreas que más beneficie al bienestar y el crecimiento de un país, lo que sin duda alguna marcará su éxito.

Por lo tanto les compartimos el análisis realizado por EconoMyWatch, donde podrán conocer los países que más gastan en el mundo: