Cuide su Imagen Corporativa

Por: LEM. Teresa López Terrones

La imagen corporativa es aún más necesaria cuando la empresa cuenta con un amplio porta- folio de negocios e indispensable si ésta ofrece productos y servicios muy parecidos a los de su competencia.

En la actualidad nos enfrentamos a mercados cada vez más competitivos, y en ellos desempeña un papel muy importante la imagen de la empresa, pues las cualidades de ésta sirven para atraer mayor cantidad de clientes y, por lo tanto, acrecentar sus mercados. Cabe destacar que no basta con tener un logotipo impactante como imagen. Es más importante crear una verdadera identidad corporativa.

¿Cómo podemos generar una identidad corporativa? Pues bien, ésta deberá conjuntar su historia y filosofía de trabajo, así como las normas y políticas de su empresa; en pocas palabras: La identidad organizacional de su empresa. Ésta resultará del conjunto de cada una de las características, valores y creencias con las que su organización se identifique y se diferencie de la competencia, es decir, su valor agregado.

La imagen corporativa es aún más necesaria cuando la empresa cuenta con un amplio portafolio de negocios, e indispensable si ésta ofrece productos y servicios muy parecidos a los de su competencia. También vale la pena revisar la imagen corporativa cuan- do la compañía se encuentra modernizando su organización o por apertura de nuevas empresas, e incluso, al momento en que los productos o servicios se vuelven más famosos que la misma empresa.

Los beneficios de una acertada imagen corporativa serán notorios en el aumento del conocimiento de la empresa u organización ante nuestros consumidores, en el ahorro de costos por estandarización, y sobre todo, porque permiten lograr un reconocimiento dentro del mercado. Esto se traduce a su vez en proyectar mayor confianza para los futuros inversionistas

Recuerde que cuando una empresa consigue diferenciarse del resto, resulta más difícil para la competencia el camino hacia el éxito; sabemos que hay empresas que consiguen este objetivo por el servicio que prestan, otras por su marca o logotipo, o colores corporativos, pero la verdadera diferencia debe verse representada en todos y cada uno de los aspectos comunicativos que la conforman.

¿Está desarrollando su identidad corporativa? ¡Lea esto!

La empresa debe abrirse al mercado por sí sola, no tratar de perseguir al mercado. Sea original. Su producto o servicio debe contar con una imagen propia la cual debe distinguirse dentro del mercado.

Debe contar y/o crear un diseño atractivo, original, ergonómico; es decir, que pueda ser adaptado al portafolio de negocio que maneje su empresa.

¿Dónde se puede ver su imagen?

Papelería. Hojas membreteadas, sobres, carátula de fax, tarjetas de presentación, encabezado de correo electrónico. Material de oficina. Carpetas, cuadernos de notas, bolígrafos, etc.- Uniformes. Siempre incorporando los colores corporativos. Rótulos, (carteles, anuncios publicitarios).

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